Reliance के सहारे भारत में फिर एंट्री करेगा चीन का ये फैशन ब्रांड; Zara से लेकर ये दिग्गज परेशान

2020 में, चीन के कई ऐप्स के साथ Shein को भी भारत सरकार ने बैन कर दिया था. लेकिन अब यह चीनी फास्ट-फैशन ब्रांड, रिलायंस रिटेल के साथ साझेदारी करके भारत में दोबारा एंट्री कर रहा है. Shein की यह वापसी केवल एक ब्रांड का रिटर्न नहीं है बल्कि यह भारत के फैशन बाजार में एक बड़ा बदलाव ला सकती है.

भारत में वापसी का मॉडल

Shein की वापसी की रणनीति रिलायंस रिटेल के फैशन प्लेटफॉर्म Ajio.com पर एक बैकेंड टेस्ट लॉन्च से शुरू होगी. शुरुआत में ब्रांड कैजुअल वेस्टर्नवियर पर फोकस करेगा. हालांकि, इसके अन्य रिलायंस प्लेटफॉर्म्स पर कब लॉन्च होगा इसकी जानकारी फिलहाल स्पष्ट नहीं है. Shein अब सिंगापुर में बेस्ड है और भारतीय बाजार में Tata के Zudio और Flipkart के Myntra जैसे बड़े ब्रांड्स को टक्कर देगा.

भारत में Shein की री-एंट्री एक तकनीकी समझौते के तहत हो रही है, जिसमें Reliance Retail Ventures Ltd. और Roadget Business Pte Ltd. मिलकर एक स्थानीय ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म विकसित करेंगे. यह प्लेटफॉर्म भारतीय मैन्युफैक्चरर्स और सप्लायर्स का नेटवर्क तैयार करेगा जो Shein के नाम से प्रोडक्ट बनाएंगे और बेचेंगे.

दुनिया का सबसे ज्यादा देखा जाने वाला फैशन ब्रांड

सितंबर 2024 में, Shein दुनिया का सबसे ज्यादा विजिट किया जाने वाला फैशन और एपरल वेबसाइट बन गया. Similarweb के डेटा के अनुसार, शीन का ग्लोबल ट्रैफिक शेयर 2.68 फीसदी था, जो Nike, H&M और Zara जैसे दिग्गज ब्रांड्स से आगे निकल गया. शीन की लोकप्रियता का ग्राफ लगातार ऊपर जा रहा है. Earnest की रिपोर्ट बताती है कि अगस्त 2024 में शीन की वेबसाइट पर ट्रांजेक्शन करने वाले यूजर्स की संख्या जनवरी के मुकाबले 40 फीसदी बढ़ी.

अंतरराष्ट्रीय बाजार में Shein की धाक

अमेरिका और यूरोप में Shein का दबदबा साफ दिखता है. 2023 के आंकड़ों के अनुसार, फ्रांस में कंपनी की सालाना बिक्री ने H&M, Primark और Kiabi को पीछे छोड़ दिया और इसे Zara के बाद देश का दूसरा सबसे बड़ा फैशन ब्रांड बना दिया. अमेरिका में अमेजन ने भी Shein और Temu जैसी कंपनियों से मुकाबले के लिए कम कीमत वाली प्रोडक्ट लाइन शुरू की है. शीन के मुख्य ग्राहक युवा महिलाएं हैं, जो किफायती फैशन की तलाश में रहती हैं.

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डेटा सुरक्षा पर सरकार की नजर

केंद्रीय वाणिज्य मंत्री पीयूष गोयल ने पुष्टि की है कि शीन का प्लेटफॉर्म पूरी तरह से भारतीय डेटा इन्फ्रास्ट्रक्चर पर होस्ट होगा. शीन को न तो इस डेटा तक पहुंच होगी और न ही इस पर कोई नियंत्रण.

Shein को हाल ही में यूरोपीय संघ के डिजिटल सर्विस एक्ट (DSA) के दायरे में लाया गया है. इसके तहत, 45 मिलियन से अधिक मासिक यूजर्स वाले प्लेटफॉर्म्स को सख्त कंटेंट मॉडरेशन और ट्रांसपेरेंसी नियमों का पालन करना होगा. कंपनी अब EU में 108 मिलियन मासिक यूजर्स तक पहुंच चुका है, जिससे वह इन नियमों के तहत आ गया है.